摘要：相当于新旧茅粉共聚的一个试验场。在这个试验场里，i茅台留住用户第一招，王牌产品引流。一定意义上相当于奢侈品的“小样”，让一部分价格相对亲民的茅台产品辐射到更多的消费群体，筛选出潜在的新消费群，扩大受众范围。...
互联网时代，网民都是健忘的，不少人担心，i茅台是不是只是“新瓶装旧酒”，在王牌产品产能不扩大的情况下，中签率仍然有限，那要靠什么留住2000多万注册用户？
如果说，过去的茅台，是靠吃飞天系列的“老酒”，那从i茅台开始，现在的茅台要吃的更多是飞天系列外的“新酒”。
为什么这么说呢？
对于茅台来说，i茅台的价值不仅仅在于全新的营销体系，更在于庞大的高价值消费数据池，这是茅台自己的私域流量。
i茅台庞大的用户群体是消费、传播茅台的重要甚至是核心力量。
与公域不同，私域流量不仅不用付费，还可以任意时间、任意频次，直接触达到用户，并对用户进行精准画像、精准营销，提高销售转化率。
这些数字资产，将为茅台未来发展提供丰富的想象空间。
于是，i茅台不仅成为茅台的核心品宣平台，也成为检验新品成败的重要平台。相当于新旧茅粉共聚的一个试验场。
在这个试验场里，i茅台留住用户第一招，王牌产品引流。
此后，i茅台上线了王牌产品53度飞天的“mini版本”——100ml装飞天，定价为399元/瓶。
“茅台酱香，万家共享”，这是茅台产品的初衷，通过层次清晰、梯度合理、价格多元、产品多元、场景多元的产品组合，“i茅台”的产品可以进一步满足不同群体、不同层次、不同人群的多元化、多样化消费需求。
这是茅台布局百元档产品矩阵的重要一步。一定意义上相当于奢侈品的“小样”，让一部分价格相对亲民的茅台产品辐射到更多的消费群体，筛选出潜在的新消费群，扩大受众范围。
正如一些消费者所言：“突然一下子，觉得离茅台更近了。”
目前，i茅台正成为其中一种有效方式。它的受众很清晰，就是面向大众消费者。这个清晰的定位，指导了i茅台整体的定位以及背后的技术筹划和开发。
从不断完善的产品矩阵以及越来越丰富的功能可以看到，i茅台已经掌握到了数字化的精髓，就是一切要以用户为中心，不断自我革新，甚至自我革命。
